La temporada de Halloween es una fecha especial, los colores de otoño están en todo su esplendor, la luna brilla como pocas veces en el año y muchas personas dejan volar su imaginación para disfrazarse y decorar sus hogares con motivos terroríficos y divertidos. Las marcas no se quedan atrás y dejan que sus creativos se diviertan en esta temporada, dándonos campañas publicitarias increíbles y memorables. Hoy les compartimos unas cuantas de nuestras favoritas:
1. Doritos Ruleta del Diablo
Para esta campaña, Doritos simuló una escena en la que intentan convocar a un demonio, utilizando los recursos que solemos ver en películas de terror. Esta campaña es súper divertida porque relaciona el que te saliera un dorito mucho más picante, que además te pintaba la lengua de otro color, con una posesión diabólica.
2. Hotel de Leyendas Victoria
Esta campaña que se realizó en 2016 y 2017 por Cerveza Victoria, fue reconocida como Campaña del Año en el Festival of Media LATAM. Contando no solo con comerciales, sino también con una experiencia inmersiva en la que las y los asistentes pudieron asustarse con escenificaciones de distintas leyendas mexicanas como La Llorona, El Charro Negro, La Dama de Rojo, La Planchada, El Relojero e incluso, durante su segundo año, ver en persona a La Pascualita, la famosa y aterradora maniquí de Chihuahua.
Los comerciales de esta campaña además, hacen alusión a que el terror en México se siente más, mostrando a los monstruos tradicionales americanos asutándose al ver a sus contrapartes mexicanas.
3. IKEA – The Shining
Este comercial toma como referencia la película de terror clásica El Resplandor, de Stanley Kubrick y lo utiliza para mostrar la perspectiva de un niño pequeño recorriendo una tienda IKEA de noche. Es muy bueno porque no solo sirve para promocionar el hecho de que la tienda de muebles e interiores abre hasta tarde, sino que también juega con el terror que llegamos a sentir todas y todos cuando perdíamos de vista a nuestros papás en las tiendas.
4. Apariciones de las 3AM
Esta campaña de Burger King vuelve divertida la llamada “hora endiablada”, invitando a su público a asistir a su Burger King más cercano a las 3 de la mañana y comprar una Whopper por solo 3 pesos.
5. Booking Haunted
Como estrategia de Halloween, Booking lanzó una campaña en la que sus usuarios podían buscar directamente en su sitio hoteles embrujados para hospedarse, si se atrevían.
Mención Honorífica: Saw Blood Drive
Con cada entrega de la franquicia de terror SAW, se hace en Estados Unidos una campaña de donación de sangre, en la que invitan a los fans a asistir a sus eventos de donación y recibir, a cambio de su sangre, un boleto para ver la película que va a estrenarse. Estas campañas de donación de sangre ya son tradicionales con el estreno de las películas de SAW desde el 2004 y solo se ha visto interrumpida en una ocasión: el estreno de Spiral del 2021 no contó con su propio Blood Drive por las restricciones impuestas durante la pandemia de Covid-19.
Las Blood Drive han desarrollado su propia identidad, con personajes como las enfermeras e incluso posicionamientos políticos: en el 2017 se hizo la campaña con modelos LGBT+ para dejar en claro que, en contra de la discriminación que suelen hacer los bancos de sangre tradicionales, Jigsaw recibía sangre de todas y todos. Bajo el lema de “Bleed for me” y con su alianza con la Cruz Roja, la campaña ha salvado más de 360,000 vidas.
La creatividad es un reto constante para hacer no solo contenido llamativo, sino también para generar una identificación con nuestras audiencias. Las fechas especiales generan en nosotras y nosotros una expectativa por conocer lo que la industria creativa y la publicidad nos va a ofrecer para darle la vuelta a su publicidad y convertir un anuncio en algo llamativo y memorable.
Escrito por: Damaris Anguiano